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第二十一章 市場營銷策略

一、單項選擇題

1. 企業營銷管理的任務就是在分析( )的基礎上，制定并實施各項營銷策略，即目標營銷戰略和營銷組合策略。

A.顧客需要

B.企業自身

C.營銷環境

D.競爭對手

2. ( )是企業營銷戰略的核心，也是決定企業營銷成敗的關鍵。

A.制定目標營銷戰略

B.制定營銷組織策略

C.分析營銷環境

D.選擇目標市場

3. 目標營銷戰略的前提是( )。

A.市場定位

B.選擇目標市場

C.市場細分

D.消費者心理

4. 市場細分的一種傳統方法是按( )細分市場。

A.人口統計

B.消費心理

C.消費行為

D.地理區域

5. ( )是消費心理因素的一種，它是引起購買行為的內在推動力，它的不同會產生不同的需求偏好和購買行為。

A.生活方式

B.消費者個性

C.年齡結構

D.購買動機

6. 企業進行市場細分的目的是( )。

A.實現企業使命

B.選擇分銷渠道

C.選擇目標市場

D.實施營銷戰略

7. 按照人口統計因素可以將服裝市場細分為( )市場。

A.男裝和女裝

B.休閑裝和職業裝

C.傳統服裝和時尚服裝

D.內衣和外衣

8. 需求異質性突出的產品，如化妝品、洗滌品、服裝等，比較適合采用的營銷方式是( )。

A.差異營銷

B.無差異營銷

C.集中營銷

D.分散營銷

9. 影響定價的企業內部因素主要是( )。

A.競爭形勢

B.企業的經營目標和成本

C.市場需求的狀況和彈性

D.有關的政策法規

10. 促銷的實質是( )。

A.進行電視銷售

B.觀察受眾反應

C.溝通和傳遞信息

D.處理應急事件

11. 企業在作出促銷決策時，首先應當( )。

A.選擇信息傳播媒體

B.收集市場反饋

C.確定目標受眾

D.設計促銷信息

二、多項選擇題

1. 在市場研究和預測的基礎上進行( )等幾個步驟，這是企業營銷戰略的核心，也是決定企業營銷成敗的關鍵。

A.市場細分

B.選擇目標市場

C.市場定位

D.營銷組合

E.營銷分析

2. 影響對消費者市場進行市場細分的因素有( )。

A.人口統計

B.消費心理

C.用戶規模

D.地理區域

E.消費行為

3. 人口統計因素很久以來一直是細分消費者市場的重要指標，這是由于( )。

A.人口統計變量比較穩定

B.獲得人口統計資料比較容易

C.人口統計因素與消費者行為有十分顯著的因果關系

D.市場競爭日益激烈

E.心理年齡比生理年齡在市場細分中發揮了更大的作用

4. 經過市場細分之后，企業要選擇市場覆蓋戰略，可供選擇的市場覆蓋戰略有( )。

A.差異營銷

B.組合營銷

C.分散營銷

D.集中營銷

E.無差異營銷

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（責任編輯：中大編輯）