6.作為對消費異化的反思.可持續消費的理念近年來在全球范圍內逐漸深入人心?？沙掷m消費，也叫綠色消費，是一種基于文明、科學、健康的生活消費方式，其實質是以低碳為導向的共生型消費。當前，我國在可持續消費與生產方面距離國際先進理念還存在明顯差距，在推廣可持續消費方面面臨著“知易行難”的尷尬局面。

吉林財經大學低碳經濟研究所教授劉靜暖表示，目前我國消費者對于可持續消費、綠色消費的意識比較淡薄。由中國消費者協會等單位聯合發布的《中國可持續消費研究報告2012))顯示，中國消費者對可持續消費的認知度總體偏低，了解可持續消費確切含義的不足40%。

許多人也許聽說過綠色消費，但在消費時卻存在種種誤區：一些人認為綠色消費就是“消費綠色”，他們非綠色食品不吃，珍稀動物卻照吃不誤;非綠色產品不用，塑料袋卻隨手亂丟;家居裝修時非綠色建材不用，裝修起來卻熱衷于相互攀比。他們所謂的綠色消費行為，只是從自身的利益和健康出發，并不去考慮對環境的保護，違背了綠色消費的初衷。

7.林先生是廣州某大報負責股票版的編輯。1998年，在私家車還不是很普遍的時候，林先生就成為了為數不多的“有車族”。在那個年代，私車是一種奢侈性消費，只有在滿足了基本的衣食住行.并且擁有較豐裕的存款時，才有可能成為私家車主。

林先生買車前半年，在一次同事聚會后，搭乘同事胡先生的順風車。胡先生是當時報社買車第一人。林先生對胡先生的“壯舉”頗為羨慕，但考慮到與胡先生在收入上差距較大，他也只能望車興嘆。3個月后，報社忽然一下子多出好幾個“有車族”，他們清一色是剛參加工作不過5年、年齡不超過25歲的年輕人。他們有著這個年輕人群的共同特征：收入不高，積蓄甚少，但超前消費意識強烈。同伴的超前消費意識和先“富”起來的生活方式讓林先生受到震撼。他原來打算在5年后實現其心中夢想，但這批伙伴們的示范作用很大，他最終說服了父母借錢給他買車。

當他開著自己的新車出入報社或者探親訪友時，愜意之感油然而生。他提前5年實現了自己的夢想，而且也比大多數的同事和國人更早享受到了擁有私家車的樂趣。事后他想，這個決定只不過來自于同事購車行為的鼓勵，沒有他們的示范，他也許還下不了這個決心呢。

8.往年隨著中秋節臨近，各大商場里都會出現月餅的蹤影，而最為矜貴的當屬一些銀行和黃金專柜推出的“金銀月餅”。這些金銀月餅以金、銀打造而成，最便宜的需幾百元，而最貴的超過2萬元，大部分被采購來用于送禮或發放福利。有銀行工作人員表示，金銀月餅禮盒頗受歡迎?！笆挚煊校致裏o”。在一些高級酒店銷售的月餅雖然品種不多，但包裝都顯得很有“檔次”。A店一款1188元的月餅，采用的是一個分三層的高檔禮盒?！拔覀儾捎玫氖菗P州著名工藝品漆器的包裝盒，目的就是讓這款月餅物有所值。”該店一名銷售人員如此解釋。

很多市民反映，到底吃的是月餅還是盒子?挺大的盒子里，月餅沒幾塊，華而不實。成本也就幾塊錢，經過豪華包裝后，利潤空間遠大于月餅的幾十倍。節后很多人會把月餅連著盒子一起扔掉，那些月餅根本就沒有人吃過，真是太浪費了。本來普通的商品被穿上豪華的外衣來牟取暴利，商家多掙了錢，消費者圖了面子，唯獨不去考慮浪費了資源，污染了環境。不少人表示，對月餅食品的過度包裝現象很有意見，感覺純屬浪費，留下一堆精美的垃圾。奢華的背后不僅僅是浪費了。

雖然距離9月8 日中秋佳節還有20多天，但2014年的月餅市場已經熱鬧起來。今年月餅市場延續了去年親民、質樸的風格，不僅在價格上呈現平民化趨勢，包裝也更為簡潔。“月餅正在從高端禮品消費向傳統節日消費回歸?！痹?月12 日開幕的2014(第二十屆)中國月餅文化節上.業內專家表示：預計今年的中秋月餅市場消費將低于去年。目前市場上不管是散裝月餅還是禮盒月餅都已經上架，各大超市均出現了專門的月餅攤位。而在這些攤位之中，高價禮盒月餅基本上不見蹤影.禮盒價格普遍走低，包裝也較為簡單，多數價格在100元～200元之間，幾十元的品種也很常見，只有少數幾款月餅定價在300元以上。

一位超市負責月餅團購的工作人員表示，今年月餅銷售形勢與去年基本類似，中低價位的月餅是市場的主流?！叭藗儸F在多喜歡購買物美價廉的月餅，高價月餅已經很少有人問津”。

事實上，受“三公消費”限制、“八項規定”出臺之后，各大節日期間的禮品市場便受到一定的影響，加之在中秋節前夕，中央連續發布相關的“月餅禁令”，這給月餅行業特別是所謂的豪華月餅市場帶來不小的沖擊，也使得近兩年的中秋月餅銷售形勢出現變局。據不完全統計，2013年全國月餅行業整體下降了25%左右。在這種情況下，企業只能加速轉型升級，實現“從外向內、由表及里”的轉變，即由過去的過度注重包裝概念逐漸轉向現在的注重產品內在品質和特色。

隨著月餅生產企業規模的不斷擴大、設備和技術的不斷更新、創新和營銷能力不斷增強，以及消費市場的逐漸成熟，月餅的產業集中度也在逐步提高，企業更加注重品牌和個性化發展，月餅行業的市場競爭將會更加激烈，跟進能力差的小型企業及作坊式工廠將會被淘汰出局。具有地方特色和差異化特點的老字號品牌月餅產品市場占有率將逐年上升，月餅品種的多樣化、在傳統口味的基礎上發展個性化月餅產品，將是今年和未來的發展趨勢。

據了解，部分地區個別高檔月餅禮盒仍存在價格虛高、產品涉嫌過度包裝行為，抽查7家商場銷售的月餅，有3家商場銷售的個別月餅存在過度包裝現象。

相關部門表示要積極配合有關部門加強市場監管.切實做好有關規定和標準的執行工作。規范月餅市場秩序，杜絕月餅市場再次出現過度包裝、搭售其他物品等現象，維護消費者的權益。

9.作為國際共識，可持續消費意為綠色、適度、公平的消費，是可持續發展的重要議題之一。當前，我國需要盡快從頂層設計到普通消費者的各個層面補上可持續消費這一課。大多數人對于可持續消費的概念比較陌生，但對更為通俗的綠色消費則比較熟悉。盡管理念存在差距，但多數人對于消費行為應負有的社會責任均持認同態度。

“建設‘美麗中國’.需要每個人樹立正確的消費觀，不盲從、不攀比，從實際行動做起?！敝袊袼讓W會理事田兆元表示。當前。我們需要提倡和引導消費者形成樸素的消費觀。隨著物質條件的豐富和人民生活水平的提高，社會上形成了一股奢侈浪費之風。以吃飯來說，據報道，我國餐飲業一年浪費兩億多人口糧，可謂觸目驚心。北京有幾個著名的高檔吃飯場所，人均“最低消費”少則1000元。這樣的“最低消費”，完全背離了價值規律和人的需要。為什么把標準定得那么高?商家說，貴在環境、貴在食材、貴在服務。因為請客者和被請客者都以吃飯價格來攀比，仿佛不花錢多一些、不吃貴一些，就是對客人的不尊重，自己也“沒面子”。

近年來，黨中央、國務院多次在重要文件中提倡綠色消費的社會風尚，黨的十八大報告明確提出形成合理消費的社會風尚，國務院2013年8月印發的《關于加快發展節能環保產業的意見》也著重指出倡導綠色消費新風尚。但在立法、長期發展框架等頂層設計層面，我國對可持續消費的制度安排還存在較大空白。

如果市場調節無法發揮作用，則需要政府職能部門進行調節。仍以過度包裝為例，什么是過度包裝，是否需要根據商品自身價值和包裝價值的比例確定一個標準，有了標準之后，政府職能部門才能依法行政。在沒有統一標準的情況下，行政部門不應該隨意介入市場行為。

一些經濟學者認為，當前我國正在以擴大內需為重心拉動經濟增長，建立可持續消費與生產的新機制已成當務之急，以此引導新一輪經濟的健康穩定增長。當前政策層面較多強調生產領域的可持續發展，對可持續消費重視不足.明顯存在“短腿”。

據報道，四川省南充市政府辦公室推進公共機構節能減排，投放50輛自行車供市政府1號辦公樓職工外出辦事.投入使用3個月來，每天至少為市政府1號樓節約公車出行燃油費支出400元。這也是政府機關在節能降耗方面做得好的一個成功范例。

全國人大代表包景嶺曾多年呼吁盡快出臺《綠色消費促進法》。他表示，盡管綠色消費在我國日益受到重視，但尚缺少明確的法律法規予以促進和約束，使得消費環節無法可依，進而引發很多不當的消費行為，造成很大的資源浪費。

在普通消費者層面，可持續消費的理念啟蒙、行動指引還遠遠不夠。中國消費者協會2014年初發布了《中國消費者可持續消費指引》，倡導消費者樹立科學消費理念，摒棄不良消費行為，積極踐行綠色消費，主動實施責任消費，推動企業履行社會責任。

“一粒米.一滴汗，粒粒糧食汗珠換”“少拿勤取不浪費”“浪費猶如河缺口，節約好比燕銜泥”……這些號召節約的V1號雖然一直都在一些事業單位員工食堂很顯眼的位置，但是還是有很多人浪費，有些飯菜幾乎沒有動過就直接被倒進了垃圾桶內。餐廳里經常有類似“浪費××克，罰款××元”的牌子，但是從來沒有人被罰款過，只是嚇唬人用。

可持續消費，不僅事關一個國家在生態文明、經濟發展等物質層面的重大抉擇，也關乎我們每個人對于如何生活、如何做人等精神層面的嚴肅選擇。公正生活、簡樸生活和低碳生活.無疑是一種可持續的生活方式，可持續消費是題中應有之義。

（責任編輯：fky）

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