5.消費異化現象，可以說是一種舶來品，它源于西方社會在20世紀產生的消費主義，隨著世界經濟的發展和全球化的到來，開始向中國等發展中國家蔓延。對于消費主義帶來的日益加劇的社會和生態危機，在現實生活中人們已經有了深切的體驗。

由消費主義導致消費自由悖論，使消費主體成為物的奴隸，屬于物的消費品擠占了人的主體地位。德國著名的人道主義倫理學家弗洛姆說：“在工業化的國家里，人本身越來越成為貪婪的被動的消費者。物品不是用來為人服務，相反，人卻成了物品的奴仆?！弊杂上M沒有使人的幸福感相應增強，反而銷蝕了人的自由空間。

南京中醫藥大學心理學教授杜文東表示.在幾千年的儒家傳統文化熏陶下，我國一直崇尚勤儉節約、反對奢侈浪費，這是一種健康的傳統消費文化。隨著改革開放步伐加快，西方消費主義思潮涌入，使傳統的消費觀念和消費文化受到巨大沖擊。

有些人通過盲目消費來展示自身獨特的“個性”，喪失了作為主體本應具有的主動性。日本學者崗本慶一說：“消費者不是以需求為媒介，而是以新奇性、話題性、意義性等物品的傳播性為媒介而從事消費。”因此，有些人冠冕堂皇地將自己淹沒在物的海洋中，難以自拔地盲目崇拜、品味著所謂的“個性”。

就在人們盡情享受著繁榮物質生活的同時，許多人并沒有感到更多的快樂，反而時常覺得空虛、煩惱、孤獨、迷惑，不知道自己是什么人，不知道為什么而活著。

中國人民大學社會學理論與方法研究中心副研究員黃家亮認為，消費的根本目的就是滿足人的需求.經濟發展使得物質產品大為豐富，這為消費提供了基礎性條件。同時，社會轉型期價值觀多元趨勢明顯，傳統的價值倫理被質疑、被拋棄，新的公共價值倫理還沒有完全成熟定型。在這樣的背景下，個體的精神生活容易出現較為匱乏的問題。

“當前消費異化現象突出，與物質生活和精神生活沒有齊頭并進有關。如今，人們的物質生活豐富了，但精神生活瘸腿了。在沒有精神追求的時候，個體就會過度追求物質消費的滿足，并試圖通過物質消費來證明自身價值。”黃家亮認為，真正精神生活豐富的人，不僅不會通過異化消費來炫耀身份，反而會對窮奢極欲的行為表示反感。

6.作為對消費異化的反思，可持續消費的理念近年來在全球范圍內逐漸深入人心?？沙掷m消費，也叫綠色消費.是一種基于文明、科學、健康的生活消費方式，其實質是以低碳為導向的共生型消費。當前，我國在可持續消費與生產方面距離國際先進理念還存在明顯差距，在推廣可持續消費方面面臨著“知易行難”的尷尬局面。

吉林財經大學低碳經濟研究所教授劉靜暖表示，目前我國消費者對于可持續消費、綠色消費的意識比較淡薄。由中國消費者協會等單位聯合發布的《中國可持續消費研究報告2012》顯示，中國消費者對可持續消費的認知度總體偏低，了解可持續消費確切含義的不足40%。

許多人也許聽說過綠色消費，但在消費時卻存在種種誤區：一些人認為綠色消費就是“消費綠色”.他們非綠色食品不吃，珍稀動物卻照吃不誤;非綠色產品不用，塑料袋卻隨手亂丟;家居裝修時非綠色建材不用，裝修起來卻熱衷于相互攀比。他們所謂的綠色消費行為，只是從自身的利益和健康出發，并不去考慮對環境的保護，違背了綠色消費的初衷。

7.林先生是廣州某大報負責股票版的編輯。1998年，在私家車還不是很普遍的時候，林先生就成為了為數不多的“有車族”。在那個年代，私車是一種奢侈性消費，只有在滿足了基本的衣食住行，并且擁有較豐裕的存款時，才有可能成為私家車主。

林先生買車前半年，在一次同事聚會后，搭乘同事胡先生的順風車。胡先生是當時報社買車第一人。林先生對胡先生的“壯舉”頗為羨慕，但考慮到與胡先生在收入上差距較大，他也只能望車興嘆。3個月后，報社忽然一下子多出好幾個“有車族”，他們清一色是剛參加工作不過5年、年齡不超過25歲的年輕人。他們有著這個年輕人群的共同特征：收入不高，積蓄甚少，但超前消費意識強烈。同伴的超前消費意識和先“富”起來的生活方式讓林先生受到震撼。他原來打算在5年后實現其心中夢想，但這批伙伴們的示范作用很大，他最終說服了父母借錢給他買車。

當他開著自己的新車出入報社或者探親訪友時，愜意之感油然而生。他提前5年實現了自己的夢想，而且也比大多數的同事和國人更早享受到了擁有私家車的樂趣。事后他想，這個決定只不過來自于同事購車行為的鼓勵，沒有他們的示范，他也許還下不了這個決心呢。

8.往年隨著中秋節臨近。各大商場里都會出現月餅的蹤影，而最為矜貴的當屬一些銀行和黃金專柜推出的“金銀月餅”。這些金銀月餅以金、銀打造而成，最便宜的需幾百元，而最貴的超過2萬元，大部分被采購來用于送禮或發放福利。有銀行工作人員表示，金銀月餅禮盒頗受歡迎，“手快有，手慢無”。在一些高級酒店銷售的月餅雖然品種不多，但包裝都顯得很有“檔次”。A店一款1188元的月餅，采用的是一個分三層的高檔禮盒。“我們采用的是揚州著名工藝品漆器的包裝盒.目的就是讓這款月餅物有所值?！痹摰暌幻N售人員如此解釋。

很多市民反映，到底吃的是月餅還是盒子?挺大的盒子里，月餅沒幾塊，華而不實。成本也就幾塊錢，經過豪華包裝后，利潤空間遠大于月餅的幾十倍。節后很多人會把月餅連著盒子一起扔掉，那些月餅根本就沒有人吃過，真是太浪費了。本來普通的商品被穿上豪華的外衣來牟取暴利，商家多掙了錢，消費者圖了面子，唯獨不去考慮浪費了資源，污染了環境。不少人表示，對月餅食品的過度包裝現象很有意見，感覺純屬浪費，留下一堆精美的垃圾。奢華的背后已經不僅僅是浪費了。

雖然距離9月8日中秋佳節還有20多天，但2014年的月餅市場已經熱鬧起來。今年月餅市場延續了去年親民、質樸的風格，不僅在價格上呈現平民化趨勢，包裝也更為簡潔?！霸嘛炚趶母叨硕Y品消費向傳統節日消費回歸。”在8月12日開幕的2014(第二十屆)中國月餅文化節上.業內專家表示：預計今年的中秋月餅市場消費將低于去年。目前市場上不管是散裝月餅還是禮盒月餅都已經上架，各大超市均出現了專門的月餅攤位。而在這些攤位之中，高價禮盒月餅基本上不見蹤影，禮盒價格普遍走低，包裝也較為簡單，多數價格在100～200元之間，幾十元的品種也很常見，只有少數幾款月餅定價在300元以上。

一位超市負責月餅團購的工作人員表示，今年月餅銷售形勢與去年基本類似，中低價位的月餅是市場的主流。“人們現在多喜歡購買物美價廉的月餅，高價月餅已經很少有人問津”。

事實上，受“三公消費”限制、“八項規定”出臺之后，各大節日期間的禮品市場便受到一定的影響.加之在中秋節前夕.中央連續發布相關的“月餅禁令”，這給月餅行業特別是所謂的豪華月餅市場帶來不小的沖擊，也使得近兩年的中秋月餅銷售形勢出現變局。據不完全統計，2013年全國月餅行業整體下降了25%左右。在這種情況下，企業只能加速轉型升級，實現“從外向內、由表及里”的轉變.即由過去的過度注重包裝概念逐漸轉向現在的注重產品內在品質和特色。

隨著月餅生產企業規模的不斷擴大、設備和技術的不斷更新、創新和營銷能力不斷增強，以及消費市場的逐漸成熟，月餅的產業集中度也在逐步提高，企業更加注重品牌和個性化發展.月餅行業的市場競爭將會更加激烈，跟進能力差的小型企業及作坊式工廠將會被淘汰出局。具有地方特色和差異化特點的老字號品牌月餅產品市場占有率將逐年上升，月餅品種的多樣化、在傳統口味的基礎上發展個性化月餅產品，將是今年和未來的發展趨勢。

據了解，部分地區個別高檔月餅禮盒仍存在價格虛高、產品涉嫌過度包裝行為，抽查7家商場銷售的月餅，有3家商場銷售的個別月餅存在過度包裝現象。

相關部門表示要積極配合有關部門加強市場監管，切實做好有關規定和標準的執行工作。規范月餅市場秩序，杜絕月餅市場再次出現過度包裝、搭售其他物品等現象，維護消費者的權益。

（責任編輯：fky）

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